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人間心理学

【人間心理学】統一感?価値を揃えるディドロ効果とは?

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他人事ではない?ディドロ効果の意味、具体例

ディドロ効果とは?理想とする価値基準が日常に入ってきた時、
その新たな価値基準に他も合わせるようになる効果のことです。

もっとも身近で分かりやすい例が「部屋の模様替え」です。
椅子や本棚、ベッドなど、高価だったり価値を感じるものだったりすると、
その基準に他も合わせようと考え、模様替えをするようになります。
価値基準が変わると、
今までのものの価値が低く感じてしまい、基準に合わせるために例え高価なものでも揃えてしまう
これが、ディドロ効果です。

人には、一貫したいという心理があり、このディドロ効果もまた、貫き通したいという欲求が発揮したものなのです。
価値基準が変わるものは、家具や洋服、小物類、ソーシャルゲーム、整形など、
誰もが普段触れていて、機会があれば良いものにしたいと思っているものばかりです。

マーケティングに使える?身近に潜むディドロ効果

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ディドロ効果を使ったマーケティングも数多くあります。
家具店に行くと、一式を使い部屋が再現されていたり、
マネキンの全身コーディネートであったり、
それらを見て、自分に投影したイメージが定着し、どれか1つを目的としていたのが、
一式揃えたくなってきたりします。

また、海が好きになると海に関係したものを、山が好きになると山に関係したものを揃えたり、
日本びいきになったために何から何まで、和風に揃えるという人もいます。
その1つが雰囲気を変えて他をイメージさせるため、ついつい買ってしまうという事になるのです。

抜け出せない?ディドロ効果の罠

入ってきた理想的な価値基準に合わせるため、その周りも合わせようとする。
ディドロ効果は、非常に恐ろしい効果で、程々に際限をわきまえないと、キリがなく、身を滅ぼすことになりかねません。

ソーシャルゲームで1つレアを手に入れると、他のレアセットを揃えるために課金を繰り返してしまいます。
ブランドを1つ手に入れると、色違い含め近いところのものまで揃えようとするため、
散財してしまう人が多いです。

整形を一度すると、ディドロ効果によって他の箇所まで醜く見えてきてしまい、
価値を合わせるために、整形を繰り返してしまうというケースもあります。
これらは、どこかで留まらなければ、キリがなく破滅の一途を辿るだけです。
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一度上がった生活水準を下げるのは、非常に難しいです。
ヴェブレン効果と同じく自己顕示欲は満たされますが、嵌っていくと立ち戻るのが難しくなります。


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